Y es que el deporte resulta muy rentable para los medios de comunicación -sobre todo para los audiovisuales-, ya que les reporta grandes beneficios publicitarios, amén de audiencias millonarias. Las televisiones más jóvenes encuentran un importante filón con este tipo de espacios; véase Cuatro con la Eurocopa o las finales de Wimbeldon; y La Sexta, principalmente con el fútbol o el Mundobasket, y ahora con el automovilismo.
Pero otros que también obtienen una importante suma de dinero son las entidades que poseen los derechos y los ceden a cambio de una suma importante de dinero. Un ejemplo actual es el del Valencia C.F., que hace apenas un mes llegó a un acuerdo con Mediapro por sus derechos de emisión, lo que le reportará a sus necesitadas arcas unos 250 millones de euros repartidos en los 5 años de contrato. Aunque otros clubes (como el Barça y el Real Madrid) tienen contratos multimillonarios.
Un numeroso grupo de aficionados al deporte espera ansioso frente al televisor el comienzo de cualquier acontecimiento deportivo. Hoy por hoy, y en abierto, puedes seguir la Liga Española de fútbol, la Liga de Campeones, y el resto de competiciones futbolísticas; la liga ACB de baloncesto; torneos de tenis; Grandes Premios de Fórmula 1; las Olimpiadas; la liga Asobal de balonmano; torneos de golf; vueltas ciclistas; fútbol sala y, casi cualquier deporte que se haya inventado. La oferta aumenta considerablemente si incluimos las plataformas de televisión digital de pago o el pago por visión, además de los nuevos canales de la televisión digital terrestre.